Vključujemo izdelke, za katere menimo, da so koristni za naše bralce. Če kupujete prek povezav na tej strani, lahko zaslužimo majhno provizijo. Tukaj je naš postopek.
Za razvoj resnično vključujočih izdelkov potrebujejo podjetja, ki sprejemajo odločitve na črno.
Ste že opazili, kako majhni so oddelki za nego črnih las v večini trgovin? Tudi prehodi za kozmetiko in nego kože niso nič boljši.
Preden so se lepotne znamke, kot je Rihanna's Fenty Beauty, začele lotevati beljenja lepotne industrije, so črnke imele zelo malo izbire.
Lauren Bitar, vodja maloprodajnega svetovanja pri RetailNext, je za Retail Dive povedala, da v industriji prevladuje "1.000 odtenkov bele in svetlo rjave barve".
Po poročilu Nielsen: "Afroameriški potrošniki za izdelke za lase porabijo več kot 9-krat več kot katera koli druga skupina."
Jasno je, da so ti potrošniki premalo zastopani s ponujenimi izdelki.
Leta 2018 so črni potrošniki porabili 54,4 dolarja od 63,5 milijona dolarjev, porabljenih za etnične pripomočke za lase in lepoto. Leta 2019 so bili v 79. percentilu množičnih potrošnikov kozmetike v primerjavi z belimi potrošniki, ki so bili v 16. percentilu.
Kljub temu so police večinoma sestavljene iz lepotnih blagovnih znamk, ki so še vedno gluhe za potrebe temnopoltih žensk.
Fundacija je bila vedno ahilova peta ličil za temnopolte ženske, vključno z mano. Včasih se mi je zdelo, da sem našel popolnega, le da sem bil ob pogledu na fotografije, kjer je bil moj obraz za dva odtenka svetlejši od vratu, umorjen.
Temnopolte ženske s temnejšo pigmentirano kožo doživljajo glavno težavo - včasih je treba mešati dva ali tri različne odtenke, da bi našli pravo tekmo za svojo kožo. To še posebej velja, če imajo opravka s hiperpigmentacijo.
Kot svetlejša pigmentirana črnka lažje najdem pravi odtenek. Kljub temu se trudim najti temelje s pravim podtonom.
Tudi lasje so mi dali denar za denar.
Kljub maminemu poskusu, da mi vtisne močan občutek zaupanja v svojo črnino, sem si vedno predstavljala svoje ravne in dolge lase, ki so se spuščali po hrbtu.
Belila sem si in gladila življenje iz las, kar je povzročilo hudo lomljenje in izpadanje las. Sčasoma sem začela nositi tkanje. Moji lasje so bili nezdravi, tanki in poškodovani.
V najslabšem primeru so mi lasje spominjali na cipla - posel na vrhu in ne tako zabavna zabava zadaj. Bilo je grozno. Moja samozavest me je močno potisnila.
V tem trenutku mi ni preostalo drugega, kot da se resnično prepričam o tem, kaj sem počel s svojimi lasmi in zakaj.
Na koncu sem se odločil, da se pridružim drugim temnopoltim ženskam, ki so vrgle svoje ploščate likalnike skozi okno in objele svoje naravne lase.
Zastopanje je pomembno
Možnosti nege kože so omejene, odtenki za podlago, ki še niso povsem zadeli, in izdelki za nego las, ki črnim lasem povzročajo več škode kot koristi.
Kljub temu to ne pride do korenine težave.
"Skrivanje pod površjem ... je ne tako skrivna zgodba o izolaciji in rasizmu, pri tem pa temnopolte ženske in tiste s temnejšimi odtenki kože desetletja sistematično zapuščajo lepoto v oglaševanju, inovacijah izdelkov in zaposlovanju," pravi Molly Flemming iz Teden trženja.
To pomeni, da so na bele ženske gledane kot na standard lepote in kot na primarno potrošnico lepotnih izdelkov.
Bele ženske z ozkimi obraznimi potezami in porcelansko kožo še naprej prevladujejo nad pripovedjo o tem, kaj se zdi privlačno in fizično zaželeno.
Ko temnopolte ženske so predstavljen v oglaševanju, je kolorizem - praksa favoriziranja svetlejših barvnih ljudi pred temnejšimi - zelo problematičen.
Beli in svetlopolti modeli verodostojno ne predstavljajo velike večine temnopoltih žensk kože, las ali teles. Ti oglasi potrošnikom nakazujejo, da si lahko temnopolte ženske umivajo lase s šamponom za bolj fine in ravne teksture ali uporabljajo izdelke za nego kože, ki so narejeni za lažje ženske, in tudi naenkrat izgledajo tako.
To je neodgovorno, nepošteno trženje.
Premalo je izdelkov, ki bi prepoznali druge vrste potrošnikov, lepota lahko vključuje več kot le evropske značilnosti in da niso vse črnke enake.
Nismo hrana
Razčlovečenje temnopoltih žensk je še en izziv pri oglaševanju številnih lepotnih znamk.
"Veliko temeljev in izdelkov na osnovi kože za črne in rjave ljudi pogosto nosi imena hrane," pravi lepotna novinarka Niellah Arboine v marketinškem tednu.
»V klicanju [izdelkov] [izdelkov] čokolade, karamele, moke in kave je nekaj zares razčlovečenega, medtem ko so vsi svetlejši odtenki porcelan ali slonovina, zato tudi v jeziku, ki ga uporabljamo za ličenje, obstaja ta neenakost. Zakaj smo hrana? " Arboine se nadaljuje.
To številnim temnopoltim ženskam pošilja dve jasni sporočili: smo nevidne in fizično nismo zaželene.
Lepota potrebuje črne voditelje
Čeprav se napreduje, ko več temnopoltih žensk dobi položaje na ravni C-suite, izzivi, s katerimi se srečujejo te ženske, pomenijo, da je treba storiti še veliko, preden dosežemo resnično uravnoteženo zastopanost.
Na najvišjih ravneh poslovanja še vedno primanjkuje rasne in etnične raznolikosti. Manjka jim tudi raznolikost misli, perspektive in izkušenj.
Ne moremo pričakovati, da bo belka natančno razumela nekatere izzive, s katerimi se soočajo temnopolte ženske v primerjavi z lepoto, lahko pa odgovorimo na velika kozmetična podjetja za najem temnopoltih žensk, ki so seznanjeni s temi izzivi.
Ko sem se bolj zavedela razlik v lepotni industriji, sem se spustila iz nezdrave želje po dolgih, ravnih laseh. Morala sem se vprašati, kaj mi pomenijo daljši in ravnejši lasje. Zakaj sem se tako potrudil, da sem ga dobil?
Bilo je preprosto. Želela sem, da me vidijo kot lepo in zaželeno v skladu z lepotnim standardom, ki ni bil zasnovan zame.
Ustvarjanje lastnega standarda lepote
V preteklih letih sem izdelke, ki zame niso uspeli, zamenjala z manjšimi linijami, namenjenimi potrebam temnopoltih žensk.
Vabim vas, da si ogledate in naredite ta seznam po svoje.
Nega kože
Urban Skin Rx
Ta znamka, znana kot "strokovnjaki za melanin", je absolutna elektrarna za nego kože in ena mojih najljubših. Z raznoliko skupino estetikov, ki stojijo za razvojem izdelkov, je Urban Skin naredil dodaten korak pri izpolnjevanju potreb po negi temnopoltih žensk.
Všeč mi je od njihovega super svetlečega seruma, ki koži daje svetleč sijaj, do njihovega enakomernega nočnega tretmaja, ki naredi neverjetno nalogo, da zgladi moj ton kože in popravi področja hiperpigmentacije!
Tree Hut’s Sugar Lips piling za ustnice
Ta dragulj sem se zaljubil, potem ko sem ga prejel kot darilo. Ta piling za ustnice je neverjetno pomirjujoč in vedno pusti moje ustnice super mehke in voljne.
Narejen za vse tipe kože in z naravnimi sestavinami, kot so karitejevo maslo, olje jojobe in olje indijske poprove mete, se celo počutim prijetno, če ga uporabljam pri svoji 2-letni hčerki.
Pritegnila me je tudi raznolikost njihovega oglaševanja. Tudi njihove žareče kritike prihajajo iz etnično raznolikih skupin žensk!
Nega las
Mielle Organics
Mielle je moja najljubša že več kot 5 let in je bila eden prvih izdelkov, ki sem jih uporabila, ko sem se odločila, da grem naravno.
Zelo so mi všeč njihovi brazilski kodrasti koktajli in njihove linije Rosemary Mint. Njihovi izdelki, ki jih je ustvarila temnopolta ženska, vedno ustrezajo potrebam žensk po negi las, ne glede na vrsto ali teksturo.
Nega las Melanin
Ustanovili sta ga sestri Whitney in Taffeta White, ta izdelek mi stoji ob strani skozi debele in tanke - dobesedno. Te sestre razumejo!
Ta neverjetna linija za nego las je bila odgovor na njihovo frustracijo z omejenimi možnostmi za nego črnih las in so jo pribili. Zelo so mi všeč njihovi izdelki, še posebej njihova krema podolgovatega tipa in balzam, ki se ne pušča.
Adwoa Beauty
Ko prijatelje prosim za priporočila za nego las, je Adwoa prva na seznamu. Ponašajo se tudi z žarečimi pregledi YouTubovih naravnih občutkov za lase, kot sta PrettyWitty77 in OneSmartFro.
Ta spolno nevtralna linija za nego las je namenjena vsem vzorcem in teksturam kodre. Pomembno je omeniti, da je večina njihovih izdelkov zasnovana posebej za naravne in skodrane lase.
Pobotati se
Fenty Beauty
Skoraj vsi so že slišali za Fenty Beauty. Mnogi so ga že preizkusili in mu je všeč. Fenty Beauty ima najrazličnejšo paleto temeljnih odtenkov, kar sem jih videl.
Verjeli ali ne, svoj odtenek sem našel na spletu! Vem, da je tvegano, toda Fenty je dober.
Všeč mi je tudi njihov šminka Mattemoiselle Plush Matte v barvi “Dragon Mami” in njihov sijaj za ustnice Gloss Bomb Universal Lip Luminizer v barvah “Fenty Glow” in “Glass Slipper”.
Uoma povej kaj ?! Fundacija
Tega izdelka nisem uporabljala, vendar ga skoraj vsi moji barvni prijatelji priporočajo za vse tipe in tone kože.
Podlaga Uoma je v skoraj tako široki paleti odtenkov kot Fenty Beauty in je zasnovana posebej za mastno in mešano kožo (ravno na moji ulici!). Všeč mi je tudi, da uporabljajo naravne sestavine, kot sta izvleček paradižnika in jagodičja, za posvetlitev dolgočasne kože.
Hue Noir
Hue Noir je začela črna kemičarka, vodijo pa ga vse barvne ženske, ki razumejo različne potrebe črne kože. Njihova masla za ustnice so zelo priporočljiva in njihovi izdelki so cenovno ugodni.
Narediti korake
Čeprav je bil nedavni zagon k bolj vključujočim lepotnim trendom odličen začetek, je treba opraviti še kar nekaj dela, da bi opolnomočili barvne ljudi.
V mnogih primerih se izraz "vključujoče" uporablja kot modna beseda v lepotni industriji za spodbujanje prodaje. Pogosto je zelo malo sledi.
Velika lepotna podjetja se morajo sprehoditi tako, da v svoje kampanje vključijo etnično in rasno raznolike modele. Za razvoj resnično vključujočih izdelkov morajo najeti ključne nosilce odločanja, ki so temnopolti.
Novinarji lepote morajo prevzeti tudi odgovornost za spodbujanje vključenosti, pravičnosti in raznolike zastopanosti v lepotni industriji.
Dokler se to ne bo zgodilo, lepotni trendi ne bodo samo še naprej razvlaževali temnopoltih žensk, ampak bodo še naprej zatiravali tudi nas.
V tem času črnkam ni treba sprejeti, da jih ne vidijo. S podpiranjem blagovnih znamk, ki nas resnično vidijo, lahko ustvarimo lastne lepotne standarde, ki odražajo in praznujejo naše pristne in edinstvene razlike.
Dr. Maia Niguel Hoskin je samostojna pisateljica s sedežem v Los Angelesu, univerzitetna profesorica svetovalnega študija, javna govornica in terapevtka. Pisala je o vprašanjih, povezanih s strukturnim rasizmom in pristranskostjo, ženskimi vprašanji, zatiranjem in duševnim zdravjem v znanstvenih in ne-znanstvenih publikacijah, kot je Vox.
