Ali kako sem našel destiliran wellness v steklenički za nego kože.
Ali si ljudje še vedno prizadevajo za lepoto površno? Pri 13 letih sem sledila strogi rutini nege kože za zaprtimi vrati. Toda navzven je moja edina osebnost, od majic Quicksilver do las Avril Lavigne, zavračala fizične lepotne standarde. Lepota, kot sem jo razumel v srednji šoli, je bila plitva in poceni.
Toda, ko sem se starala, je lepota, natančneje moja rutina nege kože, postala vir varnosti.
Medtem ko sem skušal najti svojo skupnost na univerzi, je moja koža ostala enaka. Ko sem študirala v tujini v Londonu in zavrnila cigareto nekaj let mlajšega uspešnega dramatika, je rekla: »Seveda ne kadite. Vaša koža je preveč lepa. " Ko sem začel kaditi zaradi pripravništva pod visokim pritiskom, je moja rutina nege kože še vedno vnesla red v moje kaotično življenje v LA.
V zadnjih dveh letih sem spoznal, da je lepota le redko samostojni končni cilj.Za večino ljudi, ki jih poznam, in za stotisoče tisoč, s katerimi sem se že skoraj srečal, je lepota dolgo potovanje, kjer se lotevamo več poti zdravljenja. Rutina je pripravljena, razvita in sprejeta v upanju, da bomo zmanjšali duševno obremenitev, ki jo prevzame reakcija ljudi na naš videz.
Na nek način gre za sočasno zmanjšanje vrednosti, ki jo ima "videz", in povečanje zaupanja, ki ga imamo vase. Nenehno nas zasipajo s sporočili, da ne potrebujemo gub ali le nekaj "veselih" gub, da bi izgledali naravno; večje ustnice ali neopazno debele ustnice; višje ličnice ali poudarjene ličnice.
Pogoj niso nikoli le akne. Pri vsaki skrbi za kožo obstajajo plasti, ki jih lahko nosimo, stigme, ki se potopijo pod našo kožo in nas prepričajo, da je naše jedro nepopolno, dokler naša koža ni.
Lepota in še posebej lepota z nadzorom ni enostavna
Kdor je v Sephori preživel pet minut, ve, kako izjemno je izbrati nego kože. Lahko greš notri z mislijo na težavo, zmešaš, preizkusiš in prebereš seznam sestavin, dokler tvoja čutila niso preobremenjena. Toda navsezadnje sem ugotovil, da vse znamke in izdelki kričijo isto sporočilo, "Delam!" In med vsem tem vizualnim vpitjem je težko natančno razbrati, zakaj naj zaupam kopiji.
Včasih sem ga temeljil na priporočilih in pregledih, velikostih vzorcev in moji denarnici. Upoštevala bi znani vzorec, ki ga pozna večina ljubiteljev nege in ličenja: raziskovala sem, preizkušala in kar je najpomembneje, predvidevala proračun.
Nato se je oglasil The Ordinary, ki je prosil, da negu kože obravnavamo drugače.
"[Po The Ordinary] veliko več potrošnikov je zanimala znanost, kako delujejo izdelki za nego kože, in veliko več je bilo povpraševanja po več tehničnem znanju," pravi Michelle Wong, cenjena blogerka za znanstveno lepotno spletno stran Lab Muffin.
Ta poudarek na posameznih sestavinah je bil začetek novega trenda (lahko bi rekli, da se je začel z razcvetom Redditove izobraževalne podrejene odvisnosti od nege kože, ki so si jo izposojale številne prodajalne za lepoto), da bi razumeli, kako znanost, ne hype, lahko odgovor na zdravo kožo.
Preden se potopimo v The Ordinary, moramo priznati Brandona Truaxeja
Truaxe, možgani za The Ordinary in njegovo matično družbo Deciem, je umrl v začetku tega leta. Čeprav je bil proti koncu življenja bolj znan po svojem vedenju v družabnih omrežjih, je njegov vzpon na slavo in vpliv na lepotno industrijo stvar ameriških sanj. (Truaxe naj bi bil sicer Kanadčan, vendar narekovanje mednarodnih kulturnih vplivov pogosto zahteva uspeh v ZDA.)
Truaxe naj bi se trženja lotil drugače kot druge blagovne znamke za lepoto ali nego kože. Po navedbah (zdaj odloženo) Racked, The Ordinary ni porabil denarja za oglaševanje, razen za družabna omrežja. Truaxe je prav tako zavrnil status quo in lepotno industrijo označil za "prevaro".
In svoje izdelke je ustvaril, da odražajo to prepričanje. Truaxe je od embalaže do trženja ene sestavine razumel, kaj si na koncu želimo pri negi kože: zaupanje potrošnikov.
Wong je sicer opazila razliko v tem, kako potrošniki pristopajo k lepoti, vendar vidi tudi spremembo v načinu, kako druge blagovne znamke tržijo svoje izdelke. "Obstajale so blagovne znamke, ki so že tržile na podlagi znanstvenih koristi njihovih sestavin, vendar se je veliko bolj posvečalo posameznim sestavinam in njihovemu početju," pravi.
Tudi znotraj drugih blagovnih znamk Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, če naštejemo 3 od 10) se nobena ni osredotočila na trženje z eno sestavino. Za povrh niso bili cenovno ugoden odgovor na eksperimentiranje in raziskovanje. Če gre pri lepoti za nadzor na vsakem koraku, potem blagovne znamke ne morejo obljubiti zgolj končnega cilja. Tudi od samega začetka morajo biti dostopni.
In tako nam je The Ordinary pomagal razumeti lepoto kot toliko več
Če skočite na The Ordinary bandwagon, pošljete drugačno sporočilo, kot če ste ljubitelj katere koli druge blagovne znamke. Spremenil je igro priporočil izdelkov, ker ljudem ni omejeval dostopa do bolj zdrave kože. Ko priporočam njihovo hialuronsko kislino, mi ni treba, da bi se prijatelji počutili, kot da je odgovor njihov proračun. Lahko si ogledajo embalažo in razumejo, zaradi česar izdelek deluje.
Wong se strinja, da je bil to dejavnik uspeha pristopa The Ordinary: "Mislim, da sta bila glavna razloga, da so bile nizke cene aktivne sestavine veliko bolj dostopne, zato se je povečalo število potrošnikov, ki so se želeli preizkusiti močnejših sestavin za nego kože. , in da se njihova imena izdelkov niso izogibala tehnični terminologiji, zato so se vsi veliko bolj seznanili z imeni sestavin. "
Konec koncev The Ordinary nagovarja vrhunsko miselnost dobrega počutja - sprejemanje premišljenih zdravstvenih odločitev -, ljudem pa ponuja tudi priložnost, da se zapletejo v tisto, zaradi česar je nega kože zabavna: eksperimentiranje in razmetavanje.
Za 50 dolarjev lahko nanesem in preizkusim pet različnih izdelkov in olj. Lahko se držim stekleničke z eno sestavino in ugotovim, ali res deluje. In če se, zdaj vem, kaj moram iskati pri drugih izdelkih in se pri nakupih počutim pametneje.
Toda bolj kot kdajkoli prej je The Ordinary spremenil način, kako lepotne znamke komunicirajo z nami
"Prav tako se je močno povečalo število blagovnih znamk, ki tržijo s pomočjo furnirja" znanosti ", da bi se poskušale legitimirati, tudi če znanstveni dokazi ne podpirajo tega, kar govorijo," opozarja Wong. "Vse več je tudi blagovnih znamk, ki ljudi izobražujejo o znanosti o negi kože in jo razumejo zelo narobe."
Primer, ki mi pade na pamet, je porast CBD in blagovnih znamk, ki uporabljajo izraz "olje iz semen konoplje sativa". S tem, ko nikoli ne izgovorite konopljinega olja, ki ni enako CBD ali konopljinemu CBD, in besedo konoplja postavite poleg besed, kot so "visoko" ali slike ali rastlina marihuane, je namen zaveden.
Vendar menim, da ima ta sprememba še vedno kumulativne koristi.
Kot najstnik sem razumel, da je čarobnost Clean & Clear obljuba, da mi bo očistila kožo. Kot obveščeni bralec vem, da je to zaradi osnovne sestavine salicilne kisline.
Danes se aktivna sestavina v drobnem tisku ne izgubi. Pogosto je poudarjeno spredaj in na sredini steklenice, če ne v naslovu samega izdelka. Na primer, ko obiščete spletno mesto Clean & Clear, vas čaka oglas, ki se ponaša z osnovnimi sestavinami svoje najnovejše linije, limono in vitaminom C.
Še ena izmed mojih najljubših, novejših blagovnih znamk za nego kože, Reissue, je eksponentno razvila svoj Instagram po izobraževanju o izdelkih in sestavinah.
Ko bodo potrošniki pametnejši in bolj usposobljeni za ustvarjanje lastnih pričakovanj, bo lepota postala manj površna.
In navsezadnje, kaj je lepota kot užitek?
Iskanje užitka, bodisi v rutini ali preoblikovanju, ni površno. Če to dojemate kot prizadevanje za več, bi ga lahko videli tudi kot preganjanje manj - manj bolečine, manj obremenitve in manj stresa. To, kar vem o The Ordinary, kot informativni blagovni znamki, mi je to dalo.
Z nizkimi stroški sem dobil več finančne svobode; s ponudbo ene sestavine sem postal kreativen; in z opisi, podkrepljenimi z znanostjo, sem postala pametnejša glede tega, kaj si dajem na kožo.
Navadni je uspel in spremenil način, kako milijoni sodelujejo v lepoti, ker je Truaxe zdravje naše kože potrdil kot več kot le površen cilj.
Christal Yuen je urednica pri Healthlineu, ki piše in ureja vsebino, ki se vrti okoli seksa, lepote, zdravja in dobrega počutja. Nenehno išče načine, kako bralcem pomagati, da si ustvarijo svojo zdravstveno pot. Najdete jo na Twitterju.
